Facebook ed il nuovo algoritmo di ranking per le storie nel News Feed

Nel 2006, due anni dopo la sua nascita, Facebook introdusse il News Feed, il rullo di notizie che ogni utente vede nella homepage. La novità inizialmente non venne compresa dagli utenti, che non erano abituati a veder emergere con tale facilità la quotidianità raccontata dai propri amici, senza andare a guardare ogni singolo profilo. Ogni volta che si visualizza, si ricevono le ultime notizie che vengono generate dall'attività di amici e Pagine. Il News Feed evidenzia informazioni che includono foto, eventi, post, post sponsorizzati dalle Pagine, ecc.

Brand Usa pagano 200.000 dollari al giorno a Twitter per un hashtag

I marchi americani pagherebbero 200.000 dollari al giorno a Twitter per ottenere un trend topic, di solito un hashtag, il cancelletto che precede una parola chiave sul social network. E la domanda continua a crescere. Lo rivela Cnbc, citando fonti interne al gruppo californiano, che in questi giorni si sta preparando a sbarcare in borsa. Solo negli ultimi sei mesi, secondo la ricostruzione del network finanziario americano, la piattaforma di microblogging avrebbe rastrellato 23,8 milioni di dollari con 119 acquisti in 179 giorni da parte dei marchi americani. 

Le aziende più interessate sarebbero le società di media che utilizzerebbero il sito per promuovere film e show televisivi (43 promoted trend acquistati per 8,6 milioni di dollari, 9 trend solo da Warner Brothers e 5 da Sony Pictures), poi l'industria della tecnologia (24 trend per 4,8 milioni di dollari, 5 ciascuno per Google e Samsung) e le aziende di alimentari e vendita al dettaglio (31 trend per 6,2 milioni, 7 da McDonald's). 

Servizi per l'istruzione, compagnie automobilistiche e finanza hanno invece acquistato 17 topic per 3,4 milioni. Questa settimana, inoltre, Twitter ha diffuso uno studio secondo cui "gli utenti hanno generato il 22% in più di conversazioni su un marchio sponsorizzato rispetto alle due settimane precedenti l'esposizione". E ancora, si legge nella ricerca, "si è registrato il 30% in più di citazioni contenenti sensazioni positive e il 32% in più di retweet e citazioni". 

I Promoted trend si avviano a diventare uno strumento prediletto nelle pubblicità delle aziende. Un esempio? Il giorno della presentazione dei nuovi iPhone, da parte di Apple, Samsung ha acquistato il Promoted Trend #TheNextBigThing, cliccando il quale si accedeva alla pagina che presentava i nuovi dispositivi della casa coreana, incluso il nuovo smartwatch della casa sudcoreana, Galaxy Gear. In Italia le aziende lo usano ancora poco ma negli Stati Uniti il social network di microblogging è stato un boom anche per le imprese. 

Il modello di advertising di Twitter ha creato un nuovo modello di riferimento nel mobile advertising, tanto da aver costretto Facebook a realizzare un prodotto pubblicitario simile, le Sponsored Stories. A giugno 2013 gli hashtag sono stati introdotti anche sul social network di Mark Zuckeberg. Sia Twitter che Facebook sono desiderosi di attingere ai budget pubblicitari più grandi che sono assegnati da grandi marchi alla televisione e dei media più anziani rispetto alla pubblicità online. L'hashtag di Twitter ora è quasi praticamente su tutti gli annunci e spettacoli televisivi di oggi.

Fonte: TMNews

Via: CNBC

Facebook annuncia nuovi strumenti di marketing per le pagine aziendali

Facebook ha annunciato alcune importanti novità per migliorare la gestione e la pubblicazione di post da sponsorizzare nelle Pagine aziendali. "Le pagine sono strumenti preziosi per commercializzare la vostra applicazione o il vostro marchio. Recentemente, abbiamo aggiunto diverse potenti funzionalità che semplificano la gestione e la sponsorizzazione di post di pagina. Tutte le caratteristiche di seguito sono disponibili sia in pagina utente admin e API", scrive Omid Saadati sul blog degli sviluppatori di Facebook.

Molti amministratori di Pagine hanno chiesto un modo per creare e pianificare postback per essere pubblicati in un secondo momento. Ora, usando Pages Graph API , è possibile creare un post pagina e programmare per essere pubblicato in un momento futuro che è compreso tra 10 minuti e 6 mesi dal momento in cui viene creato il post. Se si cambia idea circa il scheduled publish time del post, è possibile modificare il tempo di pianificazione o eliminare il messaggio, fino a tre minuti prima dalla sua pubblicazione.

Un'altra nuova caratteristica è la capacità di creare post di pagina che non vengono presentati sulla linea Timeline della pagina. Gli amministratori spesso vogliono creare post di pagina che possono sponsorizzare. Tuttavia, questi post Pagina di solito contengono informazioni che sono rilevanti solo ad un segmento di pubblico, come ad esempio le pagine per bambini, il 50% di sconto su tutte le scarpe da donna in tutti i negozi dellaera vendita. Inoltre, queste storie non contengono informazioni che sono rilevanti per l'identità della pagina e la storia.

Unpublished page posts permettono post che possono essere promossi come messaggi sponsorizzati, ma non vengono visualizzati nella linea temporale della pagina. Tali messaggi promossi pagina vengono visualizzati solo nella colonna laterale di destra, e non sul News Feed. Infine, molti gli amministratori di Pagina utilizzano strumenti di terze parti per la creazione di contenuti, moderazione, engagement, o la creazione degli annunci. Questi casi d'uso richiedono ad un app di terze parti di concedere all'amministrazione della Pagina le autorizzazioni per gestire la stessa.

Tuttavia, di solito una tale app non necessita di autorizzazioni complete di amministrazione. Per esempio, quando una piattaforma di gestione annunci crea storie postback della pagina. Solitamente, l'amministratore di una Pagina usa app di terze parti per creare e gestire dei contenuti sponsorizzati, e in questo caso è sufficiente concedere permessi di amministrazione parziali, ovvero per la creazione dei banner e per la lettura degli insights. Adesso, l'admin potrà concedere solo il permesso Ads Creator. Per ulteriori informazioni sulle autorizzazioni di amministrazione consultare qui.

comScore, Facebook rallenta l'incremento degli utenti negli Stati Uniti

comScore, Inc., uno dei leader nella misurazione del mondo digitale, ha rilasciato il secondo white paper The Power of Like series, The Power of Like 2: How Social Marketing Works, dimostrando i modi in cui l'esposizione ai media attivi e passivi su Facebook spinge il comportamento di acquisto. L'analisi utilizza i dati e le intuizioni dei prodotti comScore Social Essentials™ and comScore AdEffx™.

"I social media continuano ad affermarsi come un canale di marketing importante e i marketer di grandi marche stanno dedicando più tempo e attenzione per capire il loro impatto sui consumatori", ha detto Andrew Lipsman, comScore VP of Industry Analysis. Secondo la società di ricerca comScore, nel mese di aprile i visitatori unici statunitensi del sito web hanno raggiunto i 158 milioni, in crescita solo del 5% rispetto all'anno precedente.

Questo è stato il tasso di crescita più basso degli utenti di Facebook degli Stati Uniti da quando nel 2008 comScore ha iniziato a monitorarne i dati, e la società sostiene che sia in calo rispetto alla crescita del 24% del mese di aprile 2011 e dell’89% del mese di aprile 2010. Allo stesso tempo sta diminuendo il tasso di crescita del tempo che le persone trascorrono sul social network, noto come engagement.

ComScore ha rilevato che nel mese di aprile gli utenti di Facebook hanno trascorso in media più di sei ore al mese sul sito, in crescita del 16% rispetto all'anno precedente, ma in calo se lo si confronta con l’aumento del 23% del 2011 e del 57% del 2010. In un certo senso, c'era da aspettarsi che un rallentamento. Facebook ha già il 71% di tutti i 221 milioni di utenti Internet negli Stati Uniti secondo comScore.

Le oltre sei ore al mese che gli utenti trascorrono sul social network superano le oltre quattro ore al mese passate su tutti i siti di Google, tra cui YouTube, e le 3 ore e mezza passate sui siti di Yahoo sempre secondo comScore. Con una presenza così dominante e con così tanto tempo già trascorso sul sito, "un tasso di crescita in declino è una fase naturale del ciclo di crescita", ha detto Andrew Lipsman, analista di comScore.

Facebook rappresenta un canale unico di media marketing che consente di essere sfruttato per creare un ciclo virtuoso di impatto per i marchi. Marchi utilizzarano gli annunci display e gli altri mezzi di comunicazione a pagamento per attirare fan alla pagina Brand, che funge da piattaforma per le comunicazioni di marketing che raggiungono fans e amici di fan (guadagnati ) nel News Feed e in altre sezioni del sito.

Tali comunicazioni possono essere integrate attraverso campagne di visualizzazione a pagamento, come Sponsored Stories e Promoted Page Posts (a pagamento), per massimizzare la portata e la risonanza del marchio. Secondo la società di ricerca, i fans di uno stesso prodotto su Facebook - tra gli esempi considerati ci sono Starbucks e Amazon - ne consumano più di coloro che non sono fans. Per scaricare una copia gratuita del rapporto: www.comscore.com/like2.

Via: Milano Finanza

Facebook ha chiuso il servizio Deals ma continua le offerte check-in

Facebook chiude Deals dopo solo 4 mesi di sperimentazione, una mossa che potrebbe comportare una minore pressione competitiva sui leader del settore quali Groupon e LivingSocial. "Dopo aver testato Deals per quattro mesi, abbiamo deciso di concludere il nostro prodotto Deals nelle prossime settimane", ha detto la società in una dichiarazione via e-mail a Reuters.

"Continuiamo a credere che l'approccio sociale ai business locali abbia enormi potenzialità. Abbiamo imparato molto da questa sperimentazione e continueremo a cercare il sistema migliore per offrire un buon servizio agli imprenditori locali", ha aggiunto la società. Facebook ha lanciato Deals nel mese di aprile, per mettersi in concorrenza con le tariffe giornaliere dei rivali Groupon e LivingSocial. 

Facebook ha avviato Deals in cinque città e aveva un piccolo team di vendita per realizzare occasioni con i commercianti locali. L'uscita di Facebook significa che Groupon ha un concorrente meno importante, mentre si prepara all'offerta pubblica iniziale di 750 milioni dollari entro la fine dell'anno. 

"E' sorprendente che Facebook abbia concluso il suo prodotto Deals, solo dopo quattro mesi", ha dichiarato Vinicius Vacanti, co-fondatore di Yipit.com, che si occupa quotidianamente del settore. "D'altra parte, l'esperienza Deals di Facebook era stata un prodotto scadente. Tuttavia, la decisione di Facebook di non perseguire il business può significare la mancanza di approccio", ha concluso. 

Facebook ha sottolineato di essere impegnata nello sviluppo di altri prodotti, come ad esempio annunci, pagine e storie sponsorizzate, che collegano le imprese locali con potenziali clienti. L'azienda inoltre procede con le sue offerte check-in. Questo consente agli utenti di Facebook di effettuare il check-in presso aziende locali e visualizzare le offerte di quei commercianti.

Via: Reuters

Sponsored Stories: utenti di Facebook diventano testimonial prodotti

Facebook lancia le 'Sponsored Stories' per sfruttare il meccanismo del passaparola in rete su prodotti e servizi fra conoscenti e amici. Tutti coloro che usano Facebook conoscono il pulsante “Like”, col quale è possibile esprimere il proprio "Mi piace" su un commento, un aggiornamento di stato o un check-in (la condivisione della propria posizione geografica) in un determinato luogo.

In questo modo si diventa testimonial su Facebook aggiornando il proprio status con un check-in o cliccando sul pulsante 'Mi Piace' di un determinato prodotto o servizio. A breve, nella colonna di destra del sito - normalmente dedicata alle inserzioni - spunteranno anche alcuni dei post pubblicati dai propri contatti e relativi a prodotti, marchi o locali e negozi. In tal modo i propri “amici” sapranno che si apprezza, in qualche maniera, quel commento, quello stato o quel luogo.

Sotto il titolo di “Sponsored Story” di fatto si vedrà lo stesso elemento di un check-in o di un post linkato ma evidenziato nella colonna di destra, solitamente dedicata alla pubblicità. Post di questo tipo - che non potranno essere modificati dagli inserzionisti - appariranno non solo nel tradizionale flusso di contenuti in bacheca, ma anche nella colonna di destra, insieme ad altri messaggi pubblicitari, con l'apposita etichetta «sponsorizzato».

L'obiettivo è quello di catturare l'attenzione dell'utente facendo leva sul legame con i propri amici. Gli iscritti non riceveranno nessuna notifica speciale se un proprio post verrà trasformato in pubblicità e non è prevista al momento alcuna opzione per evitare che questo accada. Il meccanismo, assicura Squires, resta però fedele alle impostazioni della privacy: il post «sponsorizzato» comparirà come pubblicità solo ai contatti che comunque lo avrebbero visualizzato nel normale flusso di aggiornamenti in bacheca.

Via: Facebook