ADGlow Italia consente a UCI Cinemas di creare nuovi lead e sales

Il successo dei film può essere attribuito a diversi potenziali fattori. Uno dei più importanti è la portata delle campagne di marketing, che coinvolgono differenti piattaforme di social media come Facebook, Twitter, Instagram, ecc. I tempi sono cambiati e così il pubblico vuole conoscere tutto su pellicole e recensioni. I canali di social media sonole migliori modalità di avvicinamento delle opere cinematografiche al pubblico. Le campagne di promozione su Facebook dei film di UCI Cinemas realizzate da Adglow, leader internazionale nel social media advertising, hanno offerto agli utenti un’esperienza coinvolgente e di forte impatto, grazie ai grandi contenuti interattivi ed al notevole engaging.

ADTZ Italia firma campagna di Hearst Magazines Italia su Facebook

La campagna di mobile advertising realizzata per Cosmopolitan ed Elle Decor sul social network più grande del mondo ha ottenuto un click through di oltre il 5 per cento con un +24 per cento di download. Hearst Magazines Italia, affidandosi ad ADTZ Italia, azienda internazionale attiva nel mondo del social media advertising, ha realizzato una campagna pubblicitaria su Facebook con l’obiettivo di incrementare il numero di abbonamenti tramite mobile App di due importanti magazines del gruppo: Cosmopolitan, il magazine femminile più letto nel mondo ed Elle Decor, il mensile internazionale di design e tendenze, arredamento e stili di vita.

Turn: le tendenze 2015 su advertising programmatico e data-driven‏

L’approccio programmatico ha registrato una consistente evoluzione nel 2014 e, stando ad una recente ricerca di IAB, ad oggi l’89% degli editori europei, degli inserzionisti e delle agenzie dichiara di credere che il trading programmatico avrà un impatto significativo sull’advertising digitale. Tuttavia, il 2015 non sarà un anno in cui i provider programmatici potranno riposare sugli allori. Durante i prossimi dodici mesi i professionisti di marketing avranno l’opportunità di sviluppare campagne creative, strategiche e altamente personalizzate, grazie alle ultime innovazioni tecnologiche e alla sapiente interpretazione dei dati attraverso l’approccio programmatico.

Top Social Campaigns by Blogmeter: le migliori campagne su Twitter

Tra le Top Social Campaigns su Twitter dello scorso mese di novembre se ne trovano due dedicate a personalità del mondo dello sport (Alessandro Del Piero) e dello spettacolo (Golden Lady con testimonial Miley Cyrus). Le altre, invece, spaziano tra vari settori: dall’editoria, al food, al sociale, per chiudere ancora con lo sport. L’Osservatorio di Blogmeter, “Top Social Campaigns”, ha l’obiettivo di analizzare ed identificare quali, tra le campagne promosse su Twitter tramite l’utilizzo di un hashtag ufficiale da parte di un brand o di un’associazione, abbiano avuto maggior successo in Italia.

Henkel posiziona Taft nel mondo dei gamer grazie a Microsoft e Xbox

Live nel mese di giugno la campagna Taft “Metti in gioco il tuo stile” ha generato ottimi risultati in termini di Gradimento del prodotto (+35 ppt%), Intention to buy (+39 ppt%) e Advertising Awareness (+23 ppt%). Presidiare l’audience target dei gamer, questa in sintesi la sfida che Henkel ha proposto a Microsoft Advertising e MEC per il brand Taft. La soluzione è stata un progetto focalizzato esclusivamente su Xbox, che ha abbinato a un concorso in co-marketing con promo on pack (live fino a Novembre), una pianificazione monoeditore declinata su 4 schermi digitali: console, PC, tablet e smartphone.

Sbarca in Italia Adtz per gestire campagne di social media advertising

L'azienda già leader in Spagna e America Latina è stata una delle prime a ricevere la certificazione PMD da Facebook. La sua particolarità è quella di essere il primo partner in Italia certificato da Facebook e Twitter per la gestione delle campagne di social media advertising. Il Preferred Marketing Developer - che a partire dai primi mesi del 2015 si chiamerà Facebook Marketing Partners - nasce dalla combinazione tra PDC (Preferred Developer Consultant) e il programma Marketing API (MAP). A partire nei primi mesi del 2015, il programma PMD si chiamerà Con questo biglietto da visita ADTZ fa il suo ingresso ufficiale nel mercato digitale del nostro Paese.

Telecom Italia: con Ebuzzing sperimenta sul web l'emotional tracker

Telecom Italia e Ebuzzing hanno concluso la sperimentazione sul web, realizzata sullo spot di lancio del nuovo format unico di Telecom Italia che ha come protagonista Chiara, che permette di rilevare la soddisfazione dell’utente analizzando le espressioni facciali. Si tratta di una partnership che ha consentito a Telecom Italia di essere la prima azienda in Europa ad aver sottoposto i propri contenuti pubblicitari ad un’analisi emozionale qualitativa.

Microsoft presenta un innovativo format pubblicitario per Outlook.com

Lo scorso febbraio Outlook.com ha chiuso la fase di preview con oltre 60 milioni di caselle postali attive e si è trasformato sulla base delle esigenze degli utenti, offrendo un design fresco, fluido e intuitivo, ottimizzato per i browser e device più moderni. Seguendo il principio per cui l’utente “è sempre al centro”, Microsoft Advertising presenta ora un nuovo formato pubblicitario chiamato versaTiles, pensato per Outlook.com. 

Inizialmente disponibile in undici Paesi – Italia, Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Giappone, Olanda, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti – versaTiles permette ai brand di utilizzare uno storytelling coinvolgente, attraverso tile personalizzabili che consentono di scegliere il livello di engagement e di interazione preferito. Il nuovissimo formato per Outlook.com consiste in quattro o cinque riquadri di dimensioni variabili, posizionati nella parte destra della casella postale, che possono essere personalizzati con immagini, contenuti o video espandibili al clic dell’utente per approfondire i contenuti della campagna. 

VersaTiles è un formato esclusivo che permette all’utente di visualizzare la campagna di un unico brand alla volta, elevando così la qualità dell’esperienza pubblicitaria. Attualmente, sono disponibili tre template personalizzabili in modo che la pubblicità soddisfi gli obiettivi di comunicazione di una specifica campagna: Online retailer, Media showcase e Catalogue. 

• Online retailer: il primo template consente agli inserzionisti di catturare l'attenzione dei consumatori presentando un prodotto o un servizio. Contestualmente, il consumatore viene messo direttamente in contatto con chi distribuisce quel particolare prodotto o servizio pubblicizzato nel riquadro. Dal punto di vista dei consumatori, questo template permette di individuare a livello locale i punti vendita più vicini, consentendo di scoprire tutti i dettagli e le informazioni, senza lasciare la propria casella di posta. 

• Media Showcase: permette ai brand di veicolare i propri messaggi in maniera unica, utilizzando un mix di video, immagini e testo. Il template può essere applicato a più mercati con l'obiettivo di creare awareness e coinvolgimento dei consumatori. 

• Catalogue: è ideale per campagne in cui vengono presentati molteplici prodotti. Nel primo riquadro compare il tema della campagna, mentre negli altri appaiono i prodotti in maniera coinvolgente, per suscitare l'interesse del consumatore e stimolarlo a ricercare informazioni aggiuntive. 

A ulteriore dimostrazione del ruolo centrale degli utenti nella realizzazione di versaTiles, i consumatori possono decidere in prima persona come interagire con il formato pubblicitario. In particolare: 

• Default: versaTiles appare quando si accede ad Outlook.com. Il brand appare in alto a destra con il suo logo e in ogni tile successiva, il contenuto viene preceduto da un breve testo che anticipa il contento delle tile.
• Hover: se il consumatore sceglie di passare il mouse sulle tile, vedrà ulteriori contenuti e immagini. 

• Click: Solo dopo il click i consumatori visualizzeranno il contenuto delle tile che si espanderà a sinistra, mostrando differenti contenuti (video, immagini e altre informazioni) a seconda del template scelto dall’advertiser – il tutto senza invadere l’esperienza della casella di posta dell’utente. 

“Siamo entusiasti di presentare versaTiles, un’ulteriore conferma della leadership di Microsoft Advertising e testimonianza del nostro continuo impegno nell’offrire esperienze pubblicitarie ricche e innovative, affinché gli inserzionisti possano raccontare in modo creativo le storie dei loro brand, fornendo al tempo stesso la migliore esperienza possibile ai consumatori” ha commentato Giorgio Gabrielli, Direttore della Divisione Advertising e Online di Microsoft Italia. 

“Da sempre attenti ad anticipare, intercettare e soddisfare i gusti e le esigenze dei consumatori con servizi, prodotti e soluzioni pubblicitarie che incarnano il meglio della tecnologia e sono in grado di migliorare e semplificare la vita degli utenti, abbiamo realizzato versaTiles, tenendo «l’utente al centro» e pensando alla migliore esperienza di navigazione e fruizione della posta elettronica, per le oltre 60 milioni di persone che in tutto il mondo già utilizzano Outlook.com”. Per ulteriori informazioni sul nuovo formato, potete visualizzare il blog di Microsoft Advertising a questo link: http://bit.ly/YAenrS

Fonte: Microsoft

Facebook lancia ufficialmente il nuovo strumento Lookalike Audiences

Facebook ha annunciato ieri che la sua nuova caratteristica Lookalike Audiences, che aiuta gli inserzionisti a raggiungere utenti destinatari simili a quelli nei loro data base audience personalizzati, sarà estesa a livello globale per l'editor di alimentazione degli account questa settimana. L'Audiences Lookalike può essere creato dopo che un inserzionista ha caricato un elenco di first-party di dati, come ad esempio indirizzi di posta elettronica dei clienti, numeri di telefono o gli ID utente per fare un pubblico personalizzato.

Gli algoritmi di Facebook analizzano il "pubblico personalizzato" e producono un altro segmento di pubblico che può avere un profilo simile al cliente in base agli interessi e dati demografici. Facebook in precedenza ha detto a Inside Facebook che un sito di viaggi online ha visto il 70 per cento dei costi più bassi per azione utilizzando Lookalike Audience, e un sito di shopping online ha sperimentato il 56 per cento più basso di CPA e costi il 94 per cento più bassi per cassa mentre la funzione era in versione beta limitata.

Audience Lookalike sarà disponibile per gli utenti del Power Editor questa settimana. Per creare un   Audience Lookalike, gli inserzionisti devono selezionare la scheda "Audiences" dal menu di sinistra del Power Editor. Dopo aver creato un pubblico personalizzato, gli inserzionisti devono far clic su "Crea Audinece simile". Facebook raccomanda che Audicence Lookalike comprenda almeno 500 persone, ma più grande è l'elenco e maggiori informazioni permetteranno al sistema di creare un preciso Audience Lookalike.

Facebook fa notare che si potrebbe attendere tra le sei e le 24 ore perchè il nuovo pubblico possa  essere pronto per l'uso della campagna. Non vi è alcun costo aggiuntivo per la creazione o l'utilizzo di un Audience Lookalike, ma il targeting è disponibile solo per le campagne pubblicitarie, non post pagina targeting. Gli inserzionisti possono servire qualsiasi tipo di annuncio su Facebook a questi nuovi gruppi di persone potenziali clienti. Facebook ha annunciato la nuova funzione in un post sul blog di Facebook Studio.

Lo strumento Power Editor di modifica avanzata è stato progettato per migliorare l'efficienza degli inserzionisti nel creare, modificare e gestire diverse campagne e inserzioni. Ad esempio, consente operazioni come la modifica in massa delle impostazioni, delle definizioni dei destinatari, delle offerte, dei budget, delle date iniziali e degli elementi creativi di inserzioni, campagne e account. Consente inoltre di monitorare le statistiche delle inserzioni per ottimizzarle e creare campagne dall'interno dello strumento stesso.

Fonte: Facebook Studio
Via: Inside Facebook

Facebook Marketing incorona la MSC Crociere come azienda virtuosa

MSC Crociere spopola in rete e dopo aver presentato il proprio canale dedicato su YouTube e festeggiato il raggiungimento del primo milione di fans su Facebook ora è arrivata anche la definitiva consacrazione da “Facebook Marketing”, pagina ufficiale del social network più famoso al mondo, che ha inserito la case history della compagnia fra i casi “social” di maggiore successo. 

La storia di successo aggiunta tra i “Best Case” a livello mondiale di Facebook è riferita ad una campagna di marketing per una minicrociera MSC che ha registrato un successo senza precedenti e in un arco di tempo molto breve. Mettendo insieme attività editoriale e advertising virale MSC Crociere ha raggiunto in soli 4 giorni 2,5 milioni di persone per questa offerta, oltre 127.000 richieste di preventivo registrando il tutto esaurito per le cabine in promozione disponibili sulla minicrociera.

“Il vero valore di Facebook” - dichiara Andrea Guanci Direttore Makerting di MSC Crociere - “non è solo nella forza pubblicitaria, ma nella capacità del social network di generare un passa parola con un potenziale praticamente senza limiti. Per parlare di numeri, con questa campagna avviamo avuto per ogni impression pubblicitaria più di cento visualizzazioni virali, vale a dire che per ogni prospect che abbiamo generato con la pubblicità, abbiamo raggiunto circa cento utenti tra gli amici degli amici degli amici…” .

Un risultato che conferma la qualità dell’operato di MSC Crociere, proiettandola di diritto ai vertici delle classifiche delle aziende più virtuose presenti sui social network, e che giunge dopo il recente riconoscimento di SocialBakers, leader nell’elaborazione di analisi e statistiche dei social media, che ha collocato la Compagnia nella top ten dei brand italiani con maggiore “engagement” sui propri fan. 

La campagna inserita nei “best case” di Facebook non è un’azione spot, ma si inserisce all’interno di una strategia di comunicazione mirata, con azioni che hanno finora coinvolto il pubblico attraverso promozioni e iniziative a premi rivolte ai fedelissimi del marchio MSC Crociere.  Un successo, quindi, costruito nel tempo sul social network da MSC Crociere, inizialmente attraverso attività ad alto tasso di engagement per aumentare giorno dopo giorno la sua base fan, molto attiva sulla pagina.

Successivamente utilizzando, tra i primissimi in Italia, tutti gli strumenti di marketing messi a disposizione dal social network. “Questa è solo la prima di una serie di azioni mirate ad alto ritorno dell’investimento” - continua Andrea Guanci - “tutte perfettamente misurabili anche grazie all’innovativo programma MSC Social Partner, lanciato poche settimane fa, che ha l’ambizione di far diventare Facebook un vero marketplace virtuale in grado di mettere in contatto l’utente finale direttamente con le agenzie di viaggio aderenti.”

Fonte: MSC Crociere

Ads su eBay, studio con E.Leclerc dimostra impatto su vendite nei negozi

Grazie a uno studio realizzato in collaborazione con E.Leclerc - catena leader di ipermercati e supermercati francesi, che in Italia ha stipulato un accordo con Conad e possiede oltre 30 ipermercati - eBay Advertising, divisione del gruppo eBay Inc. incaricata della vendita di spazi pubblicitari sui siti del gruppo, dimostra che i banner pubblicitari diffusi su eBay generano un incremento delle vendite nei supermercati e ipermercati.

Oggi, un numero sempre maggiore di consumatori svolge vari tipi di ricerche su Internet prima di passare all’acquisto vero e proprio nel punto vendita. Le ragioni di questa scelta sono molteplici: dal bisogno di ricevere consigli da altri utenti, alla possibilità di contattare direttamente il produttore per avere informazioni dettagliate.

L’e‑commerce rappresenta attualmente il 5-6% del commercio mondiale e ciò significa che la maggior parte dei consumi si concentra ancora nel punto vendita. eBay è il sito di ecommerce più grande in Italia con oltre 7 milioni di visitatori al mese ( fonte Nielsen - Audiweb), i quali fanno abitualmente acquisti online accedendo a una vasta gamma di prodotti di ogni genere, dalle macchine ai cellulari di ultima generazione, passando per prodotti di arredamento e abbigliamento.

Per un marchio che mira a raggiungere un ampio bacino di utenti con forte propensione agli acquisti, condurre una campagna pubblicitaria su eBay si rivela dunque una scelta azzeccata. Proprio questa constatazione ha convinto i responsabili della comunicazione di E.Leclerc a realizzare uno studio per valutare con attenzione l’impatto dei banner pubblicitari diffusi su eBay e la loro capacità di aumentare i consumatori presso gli store del marchio.

Questo studio è stato condotto in occasione della vendita promozionale “Big Bang” organizzata da E.Leclerc due volte all’anno, e finalizzata principalmente a raggiungere una clientela di consumatori occasionali attraverso promozioni su articoli lancio come computer portatili o aspirapolveri. Tale operazione viene promossa attraverso un media planning a livello nazionale e locale che comprende radio, affissioni, stampa e Internet.

Al fine di ottenere dati statisticamente significativi, sono stati pianificate, sulla versione francese di eBay, 1,5 milioni di impressions Leclerc, targetizzate in modo da raggiungere solo coloro che risiedono nelle cinque città monitorate nel corso dello studio. Grazie alle soluzioni congiunte di Alenty e Marketing Scan, che consentono di monitorare il comportamento online e offline degli utenti. eBay e Lecrerc hanno potuto quindi osservare e confrontare il comportamento degli utenti esposti al battage pubblicitario sul suo sito ebay.fr (oltre ai media citati in precedenza) con quello di coloro che ne erano venuti in contatto solo tramite radio, affissioni e stampa locale.

I risultati hanno cosí mostrato che il gruppo esposto alla campagna su ebay.fr si è recato presso gli ipermercati Leclerc con una frequenza superiore rispetto al gruppo di controllo, generando un incremento delle vendite e quindi dei ricavi. Principali conclusioni dello studio: incremento dell’8% delle vendite per Leclerc. I risultati dello studio evidenziano molto chiaramente l’impatto della campagna pubblicitaria su eBay presso clienti occasionali, il target principale di E.Leclerc nell’ambito di questa operazione.

In sostanza, tra le persone soggette alla campagna promozionale di E.Leclerc su eBay è stato osservato un incremento del 12% nella frequentazione dei negozi da parte dei clienti occasionali, mentre il volume di spesa degli stessi clienti registra un aumento del 15%, contro appena il 7% del gruppo non esposto alla pubblicità su eBay. In definitiva, includere eBay in un piano multimedia ha consentito a E.Leclerc di aumentare il volume di spesa del 15%, mentre senza il ricorso a eBay la crescita non avrebbe superato il 7%.

“Questo studio dimostra l’efficacia del modello Online Retail Media, che permette a un sito di vendite online come eBay, di diventare una vera e propria vetrina promozionale per tutti i rivendotori, siano essi in possesso di un negozio virtuale o di un supermercato, in virtù della sua estesa base utenti e delle molteplici capacitá di segmentazione a disposizione degli inserzionisti” spiega Matteo Longoni, Responsabile Display advertising di Ebay in Italia.

“I dati raccolti in questa ricerca rafforzano il messaggio alla base dell’Online Retail Media, ovvero che eBay è l’ambiente ideale per comunicazioni altamente segmentate e finalizzate all’incremento delle vendite sia online sia nei negozi tradizionali”. Maggiori informazioni sulla metodologia adottata per questo studio sono disponibili su richiesta.

Via: Assodigitale